品牌定位和品牌口号，分别解决说对和说好的问题。定位说用户价值，口号讲用户沟通，前者是做正确的事，后者是正确地做事。先有品牌，才有口号，策略是评判标准，创意是高效发挥，不要本末倒置。品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。定位说用户价值，口号讲用户沟通。前者是做正确的事，后者是正确地做事。定位和口号可能重合，关键是看定位是否具备沟通属性。品牌口号，先是品牌，才是口号。品牌是本

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